なんということだ。

本を書かなきゃならないのに、19時の番組開始にはテレビの前のカウチ

へ陣取って、ビールを飲み始め、画面に見入ってしまったではないか。

AKB48総選挙。

本物の総選挙より面白い（もぎせんせい、仕事選んだ方が・・・）

断っておくがぼくはAKB48のファンではない。ようやく前田敦子の名前を

覚えたくらいで、あとは区別がつかん。

しかし、総選挙は面白かった。マーケティングの本質を見た。

AKB48というproductsそのものは、マス・コミュニケーション全盛で

大衆操作ができた時代を懐かしむ仕掛人のオッサンたち

（秋元さんとか広告代理店、テレビ局など）

が自分たちの懐古趣味を唯一満足させてくれるモノだ。

そういう意味では、「業界の、業界による、業界のための」仕掛け。

バカな新聞が「国民的」と言っているが、本質をつかんでいない。

国民的なわけがない。

AKB48総選挙を成立させているファンたちは、「わかっていて」

乗って来ている。そもそもCDという製品はなくても生きて行ける性質のものだ。

食品や衣料品のように、人間の基本的欲求を満たすものではない。

Seth Godinが言うように、

Stories only work because consumers buy what they don’t need.

* Seth Godin, All marketers are liars, p.101

人が必要としないものを買うとき、物語は有効だ。

その物語とは、「ぼくが支えてあげなきゃ」という、リアルでやりゃあいいものを、

リアルの女の子はおっかないから、幻想に対して貯金53万円使って2700票投じる

22歳会社員のような男の子が思い描いているもの。彼が53万円投下して買ったのは

CDではなくて、自分の物語と、その物語に満足する自分である。

そう、AKB48は、仕掛人たちにとっても、支えるファンたちにとっても、

究極の「Me-media」なのである。「自分を満足させてくれるメディア」。

AKBに参加している女の子たちにとっても、「自分らしく」（昨日一番耳にした

言葉。ぼくはこれが好きになれない。努力しないことや努力してもうまくいか

なかったときの正当化に便利な言葉だからだ）「Me-media」なんだ。

そして、このMe（自分）こそが、現代の新しいマーケティングのキィワード

なのである。

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