ザ・マーケティング 〜 いま、繁盛するための原理原則
「たった1人の笑顔がくれる喜びを、マーケティングで私は学んだ。」
第2期募集開始します。
 
こんな人のための講座です。この講座で学んだことは、一生使えます。
 
・マーケティングを基礎から学びたい人
・お客さんと良い関係を築いて、長く繁盛したい人
・キャッチコピーで、楽しくコミュニケーションしたい人
 
この2年の間、ぼくたちは「変化」に踊らされました。
生活、仕事、そして人生に大きな変化が起きた人も少なくないでしょう。
 
そういうとき、人はつい、「変化」に着目してしまいます。
しかし、動いている船で落とし物をし、船に「このあたりで落とした」と
印をつけるようなもので、変化に着目しても、成果は得られません。
変化の激しい時こそ、原理原則に沿って考え、行動することが大事です。
 
変化の時こそ、原理原則。
繁盛するための原理原則を、マーケティングの視点から、講義します。
 
原理原則を自分のビジネスに翻訳するにはどうすればいいか。
そのために、毎回ケーススタディをやります。
うまくいったケース、失敗したケース両方を分析することで、
自分のビジネスにこういう風に応用すればいいんだ、と
理解できるはずです。
 
期間は9月から2月の6ヶ月。
1期から引き続き学びたい方は継続受講も可能です。
全体で講座内容を考えていますので、全日程参加できる方を募集いたします。
 
講義はすべて録画しますので、都合で参加できない方もアーカイブ視聴で学べます。
また、復習にも活用してください。
 
＜第2期講座内容＞　月に1回、オンラインで講義します。
 
週末コースと平日コースをご用意しています。
ご都合に合わせてどちらか、あるいは両方参加可能です。
あくまで現時点の内容です。
より良い内容にするため、後日修正することがあります。ご容赦ください。
 
CHAP-1 マーケティングとは、恋愛
 
　　　市場は、人の脳内に生まれる
 
　　　伝えたい価値を、伝えたい人に、
　　　伝わるようにする活動
 
マーケティング・メッセージはラブレター
 
　　　たった1人に売れないものが、
　　　100万人に売れるはずがない
 
ケーススタディから学ぶ　成功例、失敗例
 
CHAP-2  アイデア着想法：商品開発のために
 
あって当たり前のものを、無くしてみる　（例）扇風機の羽根
失敗を「なかったことにする」（例）修正液
遠いものと組み合わせてみる　（例）雪見だいふく
でっかいところが手を出さない分野に出てみる（例）バルミューダ・トースター
売りの表現を変えてみる　（例）通勤快足
 
ケーススタディから学ぶ
「あのヒット商品はどうやって着想されたのか？」
「あの商品はなぜ失敗したのか？」
 
CHAP-3 ブランド：ブランドはブランドとしては生まれない。結果としてブランドに育つ
　　　
　　　　ブランドは感情的記憶である
 
ブランド構成要素
（エッセンス、ネーミング、パッケージ、プライス・・・）
　　　　
ケーススタディから学ぶ
「あのブランドはどうやってブランドとして育ったのか？」
「あの商品はなぜブランドになれなかったのか？」
 
CHAP-4 コピーライティング：
コピーは商品を売るためだけではない。
喜びの気づき、幸せのドアを開く言葉
 
　　　　言の葉を磨くためのレッスン方法
 
ケーススタディから学ぶ「あのコピーはなぜ刺さるのか？」
 
例：想像力と数百円（糸井重里さん　新潮文庫）
 
「ずっと友達だよ」と
言うかわりに、みんなで旅にでた。
（石田文子さん　青春18きっぷ/ JRグループ）
 
ケーススタディから学ぶ「このコピーはなぜ刺さらないのか？」
 
CHAP-5  買う理由：人は世界を自分の都合でねじ曲げる〜認知バイアス
 
ケーススタディから学ぶ「あの商品はなぜ欲しくなるのか？」
ケーススタディから学ぶ「あの商品はなぜ買う気にならないのか？」
 
CHAP-6　時代を読む：江戸時代の人にウマ娘は売れない、M1グランプリはウケない
 
ケーススタディから学ぶ「早すぎて売れなかったあの商品を分析する」
ケーススタディから学ぶ「最適なタイミングで売れたあの商品を分析する」
 
＜日程＞
マーケティング講座第2期とコピー塾第1期の日程決めました。
オンライン です。
         土曜日コース　　　火曜日コース　　　　
DAY1  9/3                              9/6　　　　　　　　　
DAY2   10/1                          10/4                                
DAY3    11/5                          11/8                                
DAY4    12/3                          12/6                                
2023年
DAY5     1/14                           1/17                             
DAY6     2/11                           2/14   
                            
いずれも13:00開始　17:00終了です
 
＜参加費用＞　
お月謝制です。月額お一人様税込み25,000円
 
＜参加方法＞ よろしくお願いいたします。
 
JOYWOW事務局宛メールをください。wow@joywow.jp
 
 



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