CHAP-2 「小さいからこそできること」はないだろうか？

この章のテーマ：大きくなることを「やらない」

ドメインの発想

ドメインを進化させる

 CHAP-3 うちって何屋さん？

この章のテーマ：何屋さんかを商品（製品・サービス）で定義することを「やらない」

ブランド・エッセンス（価値の蒸留）の方法

 CHAP-4 旗（ブランド）を立てよう

この章のテーマ：よそでも売ってるを「やらない」

ネーミング、パッケージ、ブランド・ゾーン、機能ゾーン

ブランド・ゾーンは時と共に機能化する

 CHAP-5 価格で選ばれよう

この章のテーマ：ヨコを見てのプライシングを「やらない」

プライシングの方法

儲かる日次決算シート公開

 CHAP-6 お客さんとの絆を耕そう

この章のテーマ：数字だけの顧客管理を「やらない」

Chap-7 自分でハンドルを持とう

この章のテーマ：あなた任せの依存を「やらない」

売値で売れるバネ屋さん

相見積もりをやめたメーカー

CHAP-8 「やらない」発見法

この章のテーマ：やめても何も起こらないことは「やらない」

CHAP-9 　変化しつづける力こそ、強みの原動力

老舗は変化の達人

エピローグ　希望を生み出そう

この章のテーマ：世の中に不安の種を蒔くビジネスを「やらない」

第二部　講義内容を各社へインストールするための公開コンサルティング