ガリガリ君はネーミングで売れた。
ネーミングがウィルスの感染力を高めた好例だろう。
一方、きわめて残念な事例もある。
覚えている人もおられると思うが、ちょっと昔、
「鈴木くん」「佐藤くん」というスナック菓子が
あった。ネットのだれかの記録によると（S&Bに取材したわけ
ではないので、真偽はわからない）、1985年に発売され、
2年くらいで店頭から消えたという。
鈴木くんが「チョッピリしお味」、佐藤くんが「ほんのりチーズ味」、
のちに田中くん（コンソメ味）、山本さん（サラダ味）も出た。
このTVコマーシャル、当時人気絶頂の歌番組「ザ・ベストテン」で
流されていたらしいから、相当の日本人に到達していたはずだ。
「鈴木」「佐藤」「田中」「山本」というネーミングからして
狙いははっきりしている。日本人に多い名字だから、親しみを
感じて買ってくれるだろう、そう考えたのだ。
露出も多い、ネーミングも工夫した。なのになぜ短命に終わったのか。
ウィルスとして、感染力が弱かったためだ。
なぜ？ 以下は仮説。
1. ネーミングが「平凡なよくある名字」だったため、お菓子の味まで
平凡な味として知覚された。
＊「知覚」を作るのはお菓子の味だけではなく、「オレは＊＊を食べている」という
「＊＊」の力も大きい。たとえば、「これ、ゴディバのチョコだよ」と言われて
食べると、ゴディバのチョコの味になる。行列のできるラーメン店はなぜうまいかと
いうと、「オレは行列のできるラーメン店で食べている」という「期待」が「知覚」
を作るから。
2. たしかに鈴木くん、佐藤くん、田中くん、山本さんは一度は買ったかもしれない。
でも、二度目はなかった。お菓子は他に山ほど売っていて、「買う理由」は他に
一杯ある。自分の名前だからひいきにして買い続けるほどの味ではない。
むしろ平凡な味だ（上記1）、と思った。事実はおいしいスナック菓子だったの
かもしれない。しかし、人間は心理の動物だ。事実は関係ない。というか、
「おいしいスナック菓子」という、氷を触れば冷たいというレベルの物理的実体は、
地球上どこにも存在しない。
平凡なネーミングが、商品そのものの価値さえ平凡にしてしまった残念なケースである。
実はぼく、「田中くん」大好きだったんだけど・・・。
