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なぜいま、ブランドが重要なのか。 一言でいえば、ネットのおかげで、企業と顧客の立ち位置が ひっくり返ったからだ。 人類は「検索」という新しい能力を手に入れた。 この新しく身につけた検索能力のおかげで事典＆辞典ビジネスは ビジネスモデルそのもの...

・ブランドが立っていると、お客さんがあなたのビジネスに恋に落ちてくれる ・あなたの店がブランドになりたければ、なりたいブランドのように行動する ・ブランドは心理学。お客さんのこころにどうやって刺さるか。 数あるショップの中で「選んで」欲しい...

あなたの会社（店）は、にぎやかだろうか？ 大声で笑える環境だろうか？ まさか・・・ 聞こえるのはキィボードを叩く音だけ じゃないよね？ ぼくは自分の旭化成時代の経験から、断言できる。 建材部門に新入社員で配属されたとき、部門自体が まだ若く、メ...

仕事は 直す（fix） 整える(arrange） 処理する（handle） のいずれかに分類される。 店舗の商品棚が乱れていたらきちんと揃え直すか、 整える。ルーティンの業務として処理される。 でも、お金になるのは、このいずれでもない。 つくって、生み出す（crea...

ブランディングとは、「手段の目的化」への終わりなき追求である。 たとえば、NHK朝ドラ『あまちゃん』（→）北三陸鉄道は、 「通勤、通学のための手段」から、「なまりすぎるアキちゃん、美少女ユイちゃん に会える！」という「目的」になったことで、黒字...

昨日もこのブログで触れた 『The Future of Management』で著者ゲイリー・ハメルは 「Management is out of date」 いまのマネジメントは時代遅れ と喝破している。 そして、企業の業績（要するに、儲かるか儲からないか）を決定づけるのは オペレーション...

明日のMAIDO-international ブランド・クリエイション・ワークショップのため、 4年ぶりにゲイリー・ハメル『経営の未来』 原書『The Future of Management』を読み返している。 『共感企業』執筆時、参考図書にしていたのだけど、今日あらためて 読んでみ...

いやー。楽しい。 めっちゃ楽しい。 有料メルマガ『週刊クリエイティブ・ブランドの授業』 執筆、めっちゃ楽しい。 書いた本人が楽しいのだから、きっと読者も楽しいはず（希望！（笑））。 明日配信の第1講、書きに書いて6,582文字。 ついさっき脱稿した...

JOYWOW創立記念日です。今日。 パチパチパチ。 よう8年ももったよなあ、というのが正直な感想です。 これも皆様の応援のおかげです。感謝！ で、昨日のJOYWOWイベントでアナウンスし、JOYWOWメルマガ今週号でも ぼくがコメントしているので簡単に済ませま...

そのバーは、住宅街の中にある。 玄関は、普通の家だ。 いちげんさんお断り、禁煙、そして 1. お酒の飲める人2. 飲み過ぎない人3. バカ騒ぎしない人4. お酒を楽しめる人5. 何でも飲めりゃ良いでは無い人 などなど、入店するのに条件が厳しい。 さぞや面倒...

有料メルマガ 【週刊クリエイティブ・ブランドの授業】 おかげさまで、ありがたいことに、続々とお申し込みを戴いています。 このメルマガ発刊にあたり、次の思いを込めました。 まず、何といっても、価格のマニフェスト。 5,000円というのは、攻めてます...

儲かるクリエイティブ・ブランドの授業 をメールでやろうと思いついた。 以下、今日配信したSurfin'と同じ文章です。 ＜1＞あまちゃんのブランド論 大人気NHK朝ドラ『あまちゃん』（→）は「2回見たくなる」面白さで人気だ。 NHKの紹介動画はここ（→） なん...