1月 2013
Monthly Archives
遠野のかまどがエンザロ村へ行って
岸田袈裟さん（→）は30年近くケニアに暮らし、ふるさと遠野のかまどを 普及した。 エンザロ村には水道も電気も通っていない。 だから日本の家電製品を持ち込んだところで意味ない。 そこで、昔、遠野で使われていたかまどを導入す … Continue Reading
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やっぱ顧客対話でしょう
視聴者からの投稿で、 もうすぐ閉店するとわかった老舗洋食屋さんを テレビが追っていた。 閉店当日。 投稿者が会社同僚と大勢でやってきた。 近所にある投稿者の会社の人で、店内は一杯。 投稿者が、残念であるといったようなこと … Continue Reading
商品を売るより、ブランドを伝える
セシルマクビー。 「まだ着たことがない」というおじさん、 一度この本（→）を手に取ってみると勉強になります。 「えーー！？ 渋谷のモロキューのやつでしょ？」 オヤジギャグかましても、だめ。マーケティングの勉強になるから。 … Continue Reading
市場なんて、ない
マーケットシェアを取る という表現がある。 「市場を独占する」 という言い方もある。 どうやって測定するんだろう？ 算数的には簡単。 ジャンル全体出荷額の中における自社ブランド出荷額を割って％にしたら それが市場シェアだ … Continue Reading
習慣を売る
文化を創る のは目標だが、「着眼大局・着手小局」、 その前に、習慣を創ろう。 あなたのお店で買い物する習慣を創造する。 つまり、あなたは、商品（製品・サービス）を売るのではなく、 習慣を売る。 世界の珈琲めぐり（→）しか … Continue Reading
ブランド＝家元
コミュニティ（またはTribe）を言い換えると「道（どう）」。 コミュニティのリーダーは「家元」。 ＊今日のブログは三宅秀道さんにインスパイアされた話 三宅さんの著書『新しい市場のつくりかた』にあるように、 千利休が茶室 … Continue Reading
