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フォーカス・マーケティングは生活者のinterest（興味・関心）に フォーカスしてマーケティングする。 さらに、現在実践中のマーケティングというか、 「ビジネスを成長させるための活動」（Growth Activity） は、次の4つにポイントが 絞られる。GoogleGl...

正しいか、正しくないか ではなく 楽しいか、楽しくないか がJW（JOYWOW）の社是。 こういうと、 「そうですね」 と頷いてくれる人が多いのだけど、 首から上、つまりアタマではわかっていても、 ホンネ、つまり、首から下の「ハラ落ち」 という意味では、...

上質なホテルとはどんなものだろう。 豪華な調度品、キラキラ輝く夜景、どんな無理難題でもイエスと対応してくれる ホスピタリティ・・・ 以上、どれも、違う気がする。 快適な空気。 これだけで売りになる。 上質の証になる。 というのも、いまみたいな冬...

昨日ここでご案内した『週刊クリエイティブ・ブランドの授業』 コミュニティ化で、早速新しい仲間からも手をあげて戴いています。 「すべてのメルマガバックナンバーを読める」 という点、 ひょっとすると気になる方もおられるかもしれないので、 ぼくの考...

『週刊クリエイティブ・ブランドの授業』が おかげさまで今週末、通算30号の発刊を迎えます。 そこで、新たなサービスを追加することにしました。 読者と著者（ぼく）との交流コミュニティの開始です。 読者の中で、希望者は、Facebookグループ （クローズ...

マーケティングの鉄則は 狭く、濃く だ。 現実に、 「ぴあ」 などでも、狭域（きょういき）のテーマ が売れているという。 たとえば、 『ぴあ足立食本　2014』（→） 足立ですよあなた。 ぼくは足立がどこにあるのかさえ、知らない。 これが「渋谷」だと売...

「再定義に気づかなかったコダック」（→） で、 「本を読む という行動の再定義が既になされてしまった」 と書いた。 多くの人から 「それって、どういうことですか？」 と質問を受けたので、書きますね。 たまたま今日執筆したブランドメルマガ（→） 内の...

＊1/8、満席になりましたので募集を締め切りました。 ありがとうございます。また次の機会にはぜひお願い致します。 2014年を繁盛しまくるための 新春JOYWOW繁盛塾 という一日講座を企画しました。 忙しいあなたが繁盛するための マインド（ゆるみ力）と ...

家のクローゼットを整理していたら昔むかしの 使い捨てカメラが出てきた。 中に何が写っているのか楽しみだが（笑）、 ながめていて、ふと気づいた。 フィルム市場が消えたのは、デジタルカメラやケータイのカメラ といった新しいハードウェアが普及したこ...

年頭に計画しないのは、ぼくは2014年を創造するつもりでいる からだ。 計画なんてしてしまったら、その枠からはみださずに「ぬりえ」せな、 あかんようになるやん。 おもんない！ 創造したい。クリエイトしたい。 楽しく。 だから思い通りにならなくても ...

新しい年を迎え、目標立てる人も多いと思う。 SNS（FacebookやGoogle+）を見ていると読書目標、セミナー 参加回数、観る映画の本数・・・などなど、 各項目ごとにしっかり立てた という人もいる。すごい。 年末、＊＊については50%、＊＊は90%・・・という...

記念切手発売日には郵便局が開く数時間前の 早朝から長蛇の列。 翌日には定価の3倍の値段が つくこともあり、投機目的で買い求める 人が多いようだ。 子どもたちにもこのブームは広がり、 昼休みには切手を買いに行く許可を 職員室に求めに来る子どもが多...