kei– Author –
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再定義は努力のツボを変えてしまう
さまざまな業界で「再定義」が目立つ。 瀕死のソニーブランドは、再定義についていけなかったことが原因だ。 起業の正否は既存のプレイヤーを再定義できるかどうか。 たとえば airbnb（→）は旅行代理店と不動産業の。 square（→）はクレジットカード、さら... -
ちゃんと働き、ちゃんと生きる
ちゃんと働き、ちゃんと生きる。 自分がちゃんと働いて、ちゃんと生きているなあ、 と実感するのは、 仕事を終え、ビールを一口飲んだときだ。 東京日帰り出張から帰り、 梅田に戻って来た。 ほんとは空港でちょっと一杯やりたかったのだけど、 空港って、... -
間違った井戸を掘る
うまくいっていないビジネスの当事者たちは けっして怠けているわけではなく、一所懸命 がんばっている。 残業や休日出勤もやっている。 楡周平『象の墓場』（光文社刊）は コダックのデジタル化にまつわる実話を モデルに書かれているが、世界で圧倒的に ... -
Bondマーケティング
フォーカス・マーケティングは生活者のinterest（興味・関心）に フォーカスしてマーケティングする。 さらに、現在実践中のマーケティングというか、 「ビジネスを成長させるための活動」（Growth Activity） は、次の4つにポイントが 絞られる。GoogleGl... -
踏み倒されても、楽しい
正しいか、正しくないか ではなく 楽しいか、楽しくないか がJW（JOYWOW）の社是。 こういうと、 「そうですね」 と頷いてくれる人が多いのだけど、 首から上、つまりアタマではわかっていても、 ホンネ、つまり、首から下の「ハラ落ち」 という意味では、... -
空気を価値にする
上質なホテルとはどんなものだろう。 豪華な調度品、キラキラ輝く夜景、どんな無理難題でもイエスと対応してくれる ホスピタリティ・・・ 以上、どれも、違う気がする。 快適な空気。 これだけで売りになる。 上質の証になる。 というのも、いまみたいな冬... -
すべてのメルマガバックナンバーを読める
昨日ここでご案内した『週刊クリエイティブ・ブランドの授業』 コミュニティ化で、早速新しい仲間からも手をあげて戴いています。 「すべてのメルマガバックナンバーを読める」 という点、 ひょっとすると気になる方もおられるかもしれないので、 ぼくの考... -
ブランド・コミュニティを作ります
『週刊クリエイティブ・ブランドの授業』が おかげさまで今週末、通算30号の発刊を迎えます。 そこで、新たなサービスを追加することにしました。 読者と著者（ぼく）との交流コミュニティの開始です。 読者の中で、希望者は、Facebookグループ （クローズ... -
狭く、濃く
マーケティングの鉄則は 狭く、濃く だ。 現実に、 「ぴあ」 などでも、狭域（きょういき）のテーマ が売れているという。 たとえば、 『ぴあ足立食本 2014』（→） 足立ですよあなた。 ぼくは足立がどこにあるのかさえ、知らない。 これが「渋谷」だと売... -
iPadもあなたを「見て」いる
「再定義に気づかなかったコダック」（→） で、 「本を読む という行動の再定義が既になされてしまった」 と書いた。 多くの人から 「それって、どういうことですか？」 と質問を受けたので、書きますね。 たまたま今日執筆したブランドメルマガ（→） 内の... -
【満員御礼】新春JOYWOW繁盛塾、開講します
＊1/8、満席になりましたので募集を締め切りました。 ありがとうございます。また次の機会にはぜひお願い致します。 2014年を繁盛しまくるための 新春JOYWOW繁盛塾 という一日講座を企画しました。 忙しいあなたが繁盛するための マインド（ゆるみ力）と ... -
再定義に気づかなかったコダック
家のクローゼットを整理していたら昔むかしの 使い捨てカメラが出てきた。 中に何が写っているのか楽しみだが（笑）、 ながめていて、ふと気づいた。 フィルム市場が消えたのは、デジタルカメラやケータイのカメラ といった新しいハードウェアが普及したこ...
