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経営計画というものが世の中にはある。 2020年のビジョンとか 2018年にはこれこれこういう数字を出しちゃうぞ！　 そのときの組織はこうだぞ！ というやつね。 これ、ムダだからやめたほうがいい。 上場企業はたいていやらなきゃならない。 経営計画部なん...

フェイスブック投稿がますます 「秘密のグループ」や「メッセージグループ」の中だけ になりつつある。 だから、「あれ？　最近、阪本の投稿見てないな。生きてんの？」 という人がいるかもしれない。 「公開」投稿は、言ってみれば大通りで叫ぶようなもの...

昨日、『「こんなもの誰が買うの？」がブランドになる』（日経） 「はじめに　開講にあたって」を全文無料公開した。 意図は、「アマゾンでもっとたくさん買ってもらいたい」だった。 だから最後にアマゾンとリンクした。 古くは2001年だったか、セス・ゴ...

「いつかスペインで本格的に修行したいんですよね」 「もうこの仕事辞めて、居酒屋でも始めたいと思ったりします。 オレの行きたい居酒屋をイメージして」 修行に行けばいいし、仕事辞めて居酒屋始めればいい。 いま、すぐ。 必死に生きていたら、「いつか...

論語雍也第六に 知好楽 がある。 意味は、不等号で書くと一発でわかる。 知＜好＜楽 知っているだけの者は好きでやってる者にかなわない。 好きでやってる者は楽しんでやってる者にはかなわない。 つまり、楽しんだモン勝ちということだ。 ひらかたパーク...

ブランドはプロセスであり、 いかにそのプロセスでお客様や潜在的なお客様を巻き込んでいくか。 巻き込む力となるのは熱以外にない。 ブランドの構成要素（エレメント）、つまり ネーミング、パッケージ、ロゴ、カラー、 ブランドゾーン、機能ゾーン・・・...

定期的に海外に滞在するメリットは 自分の中の優先順位を定期的に見直すことにつながる。 独立して、ニューヨークへ渡った直後、静かで、気持ち良かった。 日本社会の中にいると、自分の優先順位と社会にそれとが微妙に違って、 その違いが心地悪かったり...

現在大丸で開かれているミニチュアライフ展。 老若男女がスマホ片手に集まっていた。 タイトルバックに使われたドラマ『ひよっこ』が 今日最終回ということもあるのだろう。 ごった返す会場を眺めながら、企画を年齢で切ることの無意味さを 再認識する。 ...

ビジネスは次の3つを販売している。 そして3つはそれぞれリンクし、組み合わさっている。 不安 希望 解決 保険は事故・死亡・病気・ケガなどの不安に対して、お金の面で 大丈夫ですよ、とお客様が希望または解決を手にする商品である。 医薬品は病気やケガ...

「アマゾンミュージックに登録したら、私の年齢からビートルズが 好きだと判断したんでしょう、ビートルズがかかる。これって どうなの？」 ぼくと同世代の女性が嘆いていた。宴席での話だ。 決してビートルズが嫌いなわけじゃない。 でも、単純に年齢で「...

「やはりアマゾンで買うしかないんでしょうか」 という問い合わせがいまだに後を経たない。 著者がアマゾンキャンペーンをするのは今時めずらしいことではない（ダサいけど）。 今回のJOYWOW祭りは 「アマゾンで買わないでね。うちでアマゾンより高く買っ...

あなたの商売のとんがりを考える時に、物体移動と簡便さは手放したほうがいい。 アパレルは、店頭にあるドレスをお客様のクローゼットに移動させるのが商売 の1つの側面だ。 でも、これはアマゾンやメルカリの得意技、同じことをしてもいいことにはならな...