阪本啓一's BLOG

日経MJ（2012/11/14）を読んでいて面白いな、と思ったのは、 日経産業地域研究所の調査結果だ。 「消費者が最低限の幸福を感じるのにどれくらいの支出が必要と考えているか」 がテーマ。 結果は一ヶ月あたり20万9,000円。 幸福になるためのレジャーや趣味...

ぼくが好きなジョブズの言葉に 「自分の時計で動け」 というのがある。 解釈はいろいろだろうが、ぼくは 「業界のヨコを見たりせず、マイウェイを行け」 ととらえている。いかにもアップルらしいやん。 ところが、ここのところ、アップルは 「他人の時計に...

たまたま家にいたら、新聞販売店が来年分の契約更新に来た。 更新するつもりなので、そのつもりで話していたら、さかんに恐縮する。 「お聞き及びのようにサービスができなくなりまして・・・」 サービス？ ああ、彼が言っているのは何か景品をつけるとか...

セミナー終了後、本にサインしながら、簡単な言葉を交わす。 たまたま昨日、一昨日とたて続けにセミナーだった。 そして同じ質問を受けた。 「（独立して）先々大丈夫かと思うと、ホンネを言えば、不安でたまりません」 ぼくは、こう言う。 「大丈夫。それ...

新作『「たった1人」を確実に振り向かせると、100万人に届く。』（→クリック！） がおかげさまで予約開始から入れると一ヶ月ずっとアマゾンのマーケティング部門で 上位をキープしつづけています（ここのところはずっと1位）。 尊敬する小阪裕司さんの力作...

神戸に行ったら、元町のエビアン（→クリック！）でお茶するのがお勧め。 たぶん、このトップページにいる紳士が創業者。 イキな神戸っ子って感じでしょ？ ちょっと朝早いときは、サンドイッチセットを頼むといいよ。 たまごは注文を受けてから焼いてくれる...

人は、にぎわいのある場所に行きたくなる。 人は、明るい場所に行きたくなる。 人は、元気な場所に行きたくなる。 人は、祝祭のある場所に行きたくなる。 人は、「行ったよ！」とあとで誰か（ともだち、家族、恋人）に言いたくなる 場所に行きたくなる。 ...

マーケティングの課題は、いかに 「潜在顧客」＝「パーミション・マーケティングでいうところの 見知らぬ通行人、知り合い、ともだち」 と面でつながりつづけ、関係を濃くしていけるか、だ。 ところが、ややもすると面をすっとばして、 販売の瞬間（POS=Po...

土井英司さんの著名なメルマガ・ビジネスブックマラソンで ぼくの新刊が紹介されました。土井さんの「パーミション」戴いた上で、 ブログに転載させて戴きます。土井さん、ありがとうございます！ （引用開始） □■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■□ ビジネスブッ...

マーケティング予算で最も重要なのは、「マーケティングについて考える時間」だ。 「予算」というと、ついお金をイメージしてしまうが、最も大事なことは、 「誰に」「何を」「何のために」「どうやって」伝えるのかを考え抜くこと。 考え抜くための時間を...

二日酔いである。 昨夜、MAIDO-international2期卒業式＆3期へのMAIDO旗引き継ぎ式 があり、その余熱だ。 いやー。1期もすごかったが2期もすごい。 仕込みがすごい。 いっぺんには書ききれないので、まずはこれから。 ぼくの新作をパロディにした卒業記念...

大阪・北新地内の新ダイビルに旭化成はあった。 新ダイビルは老朽化に伴い取り壊され、現在、 「新・新ダイビル」という洒落っ気たっぷりなネーミングの ビルとして、建築中だ。 会議とかで昼時にかかると、山守屋さんのランチ出前を 頼んだ。ハンバーグ、...