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ブームの作り方。 答え。 そんなものはない！ 昨日、海洋堂・宮脇社長と話していて、 「社会現象の仕組みを単純化はできない」 だから 「ブームがいつ・なぜ・起こるか」 ということは予測できない。 という話題になって、まったく同感だと思った。 ガンダ...

顧客は何らかの「解決」を買う。商品（製品・サービス）のしてくれる解決 を買うのであって、商品を買うのではない。 ココレカ（→クリック！）が売っているのは出産お祝い品だけれど、 顧客が買っているのは 「出産へのお祝いの気持ちを素敵な方法で伝える...

映画『のぼうの城』（→クリック！）はきわめて現代的なテーマを扱っている。 舞台は戦国時代だが、テーマは現代だ。 戦国時代を特徴づけるものとして、その哲学がある。 つまり、「国取りこそわが使命」という陣取り合戦だ。 80年代、マイケル・ポーターの...

年の瀬でもあるし、2013年を占ってみよう。 いい方法がある。 写真のように、横に1月、2月、3月・・・と月を書き、「仕事」と「家族（私）」の 欄を設ける。スケジュール表を参照しながら、ルーティン以外で、「記憶に残る」 「学ぶことが多かった」出来事...

選挙結果がどうなろうと、みんな、1人ひとりが自分のなすべきことに集中する必要がある。 商人のやるべきことは一つ、儲けること。 そのために、顧客のインタレストを満たし続ける。創意工夫する。 プチ・イノベーションしつづけて、新しい「買う理由」を...

覚える方法は・・・ 書く。 キィボードではなく、紙に鉛筆で書く。 すると、身体で覚える。 ぼくは知っている単語のスペルに関して、英語ネイティブのアメリカ人やイギリス人より 完璧な自信があるが、それは、中学高校時代に徹底的に書いて覚えたから。 ...

MAIDO-international-DAY4を終え、懇親会へ向かおうとしたら外はえらい雨。 エガケン（→）始め何人かが近所のコンビニへ傘買いに走ってくれた。 ちょうど1人分足りなかった。研修会場でも傘を販売しているというので ぼくの分を買った。300円。安いなあ。 ...

ヴィレッジブックスという耳慣れない会社の編集者から原稿依頼が来て、 島地勝彦さんが編集長として新しい雑誌を創刊する、ついてはその第二号 に寄稿を、とのことである。島地さんといえば、元週刊プレイボーイ編集長 で、ぼくの大好きな本『毒舌　仏教入...

そういえば、何かおかしいなあ、とは思っていたのだ。 通勤途中にあるファミマに立ち寄るのがぼくの情報収集定点観測の 一つなのだが、店頭にいるKARAの雰囲気が変わったなあ、と 思っていた。 実はKARAではなく、ももいろクローバーZ（→クリック！）だっ...

下記の3つの条件の少なくとも1つがなければ、あなたのビジネスモデルは リ・デザイン（再設計）する必要がある。 （残念ながら、がんばっているのに儲かってない人は、チェックするのに 使ってみるといいです） 1. 大きな販売ボリュームが得られる 2. リピ...

「サンタさんはパーミション・マーケター」（→）について、ある熱心な読者から 「パーミション・マーケターというより、Focus1マーケターと呼んだほうが いいのでは？」 というメッセージを戴いた。たしかに一見、そう見える。 子どもたち1人ひとりに向き...

アメリカ人にとって、クリスマスとコカ・コーラは密接に結びついているそうだ。 コカ・コーラの綿密に計算されたマーケティングの結果である。 コカ・コーラ社は、「顧客が飲んでいるのは炭酸水、ブドウ糖 果糖液糖、カラメル色素、リン酸、カフェイン、天...