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人は稀少性（scarcity value 稀少価値）に惹かれる。 ビジネスの歴史は、稀少性を換金する仕組み作りの歴史だ。 Thanks to NET, ほぼ10年前に始まった第4次産業革命のおかげで、 稀少性を失ったビジネスが一つ、また一つとその換金装置を失って いる。 旅...

本を書くとき、今回はどの路線でいくか、決める。 翻訳の場合は、範とする先達の翻訳を毎回決めて、そのノリで、やる。 たとえば、『Permission Marketing』の時は森鴎外『舞姫』、 『Growing a Business』はシェイクスピア『オセロ』の福田恆存氏の翻訳。...

写真は、JOYWOW大阪オフィスの入っているマンション一階共有部に 設置してあるゴミ箱。 これが何を指しているかというと、 知恵のないマーケティング がカタチになったものだ。 これらのチラシを作成し、業者さんを使って（あるいは自分たちで） ポスティ...

レストランは料理を売っているのではない。 人生の大切なひとときを演出するステージ を売っている。 料理がおいしいのは当たり前。 ステージにゲストを上げなければならない。 一生の思い出に残るステージ。 ゲストをステージに上げるのは料理ではない。 ...

アナログ力がマーケティング（ビジネス）の正否を決める。 MAIDO-international2期に鹿児島県霧島市から毎回飛行機で通ってきてくれる りさどんこと古川理沙さんの会社ココレカ（→クリック！）さんは ネットショップでありながら、「手触り感」を売ってい...

なんということだ。 本を書かなきゃならないのに、19時の番組開始にはテレビの前のカウチ へ陣取って、ビールを飲み始め、画面に見入ってしまったではないか。 AKB48総選挙。 断っておくがぼくはAKB48のファンではない。ようやく前田敦子の名前を 覚えたく...

売り上げをもっと上げるためには自社（ブランド）のビジネスを 「置き換え」てみるといい。 置き換えることで、マーケティングの新しいヒントと出会えるから。 置き換えの秘訣は顧客の目線で見ることだ。 多くの野球スタジアム経営は実のところフードビジ...

業界にいると、そこが天となり、地となる。 つまり業界という小さな球体が世界のすべてになる。 スカイマークのサービス・コンセプトが一部で話題になっていて、批判する 人もいれば、応援するよ！　という人もいる。 「飛行機だけが特別」という航空業界...

毎日まいにち、飽きずに放り込まれるチラシ。 エステサロン、エッチ系エステ（『すぐいくよくるよ』という秀逸なネーミングの 出張ヘルスがあって笑った）、そして、飽きずに放り込まれるのが新聞。 某新聞は丸ごと一日分を放り込むキャンペーンをして、住...