Branding– category –
-
業界という小さな球体
業界にいると、そこが天となり、地となる。 つまり業界という小さな球体が世界のすべてになる。 スカイマークのサービス・コンセプトが一部で話題になっていて、批判する 人もいれば、応援するよ！ という人もいる。 「飛行機だけが特別」という航空業界... -
忠実な顧客に報いよう
毎日まいにち、飽きずに放り込まれるチラシ。 エステサロン、エッチ系エステ（『すぐいくよくるよ』という秀逸なネーミングの 出張ヘルスがあって笑った）、そして、飽きずに放り込まれるのが新聞。 某新聞は丸ごと一日分を放り込むキャンペーンをして、住... -
マーケティングに興味ある人、福岡で会いましょう
ここ数日のブログポストはマーケティングに絞っている。 うるさすぎて届かない。ますます（→） マーケティング＝アイデアを伝える（→） 自分を買っている（→） チーフ感染（うつ）しちゃうぞ！ オフィサー（→） 変化を売っている（→） カオナシでは繁盛で... -
うるさすぎて届かない。ますます
Seth Godinが言うように（→） ぼくたちはますます騒音が高まる中で暮らしている。 メール、Facebook、Facebookメッセージ、Twitter、Twitterメッセージ、 LinkedIn、LinkedInメール、Pearltrees、Pearltreesメッセージ、 foursquare、ほか、何かしらソーシ... -
ぼくの原点（原典）
旭化成就活時、面談した人事部所属、同じ阪大人間科学部の Y先輩に「まさか、ぼくら人間科学部が履修していない学科の昇進試験とか、 ないですよね？」と確認した。 「ないない、そんなもん、ないよー。だから安心して入っておいで」 大ウソであって、入社... -
マーケティング＝アイデアを伝える
ぼくたちはみんな、アイデアを売って生計を立てている。 商品（製品・サービス）はアイデアをカタチにしたものだ。 ビジネス （NPOであれ、宗教であれ、学校であれ、バンドであれ、漫才コンビであれ、政府ですら） を育てる、ということは、基幹となるアイ... -
自分を買っている
定宿にしているホテル一階のショップウィンドウに ディスプレイされていた腕時計に一目惚れして、 買った。 会う人ごとに、「いくらだと思う？」と聞いている。 50万、35万、19万・・・・ いろんな金額を言ってくれる。 正解は・・・・ おっと、その前に、... -
組織が合わなくなってきている
第四次産業革命（→）の中、自社や自社ブランドの提供価値を 伝えるための方法がガラリと変わった。 ・ウソはばれる ・等身大 ・顧客をコントロールはできない （だからポイントカードなどで顧客嗜好情報をいくら手に入れても無意味） 顧客や見込み客に「お... -
あ、エーちゃんっすか？（笑顔）
E.YAZAWAのファンだとわかったとたん、互いのこころのドアが開く。 上記の「E.YAZAWA」を「AKB48」「タイガース」「メルセデスベンツ」「アップル製品」 と置き換えても成立する（メルセデスベンツの会、という組織が存在する）。 ぼくは横浜元町プラザ・... -
チーフ感染（うつ）しちゃうぞ！ オフィサー
NET革命における広告宣伝の本質を一言でいうと、 Viralだ。 だから、宣伝担当者の肩書を「CVO (Chief Viral Officer)」 とするべきである。 日本語に直すと「チーフ感染（うつ）しちゃうぞ！ オフィサー」。 JOYWOWが提供しているブランド価値は、 「ビジ... -
「変化」を売っている
We all are selling "CHANGE generated by IDEAS". ぼくたちはすべて、アイデアによって引き起こされる変化を売っている。 ビジネス（医療、NPOのビジョン、教育、宗教、anything）はすべて 「変化」を引き起こし、それに価値ありと思う人が顧客になる。 ... -
カオナシでは繁盛できまへん
What will kill your business? あなたのビジネスをつぶすにはどうすればいいでしょう？ ウィスキーメーカーなら、蒸溜所を攻撃されたら壊滅的な打撃を受ける。 そこには古くから眠るウィスキーの原酒がある。Can't buy me TIME. 富士フィルムなら、写真フ...
